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微信出手!朋友圈“利诱打卡”被禁!

作者:城市   来源:互联网  点击:  更新时间:2019-05-15 13:23

  近几年来,“知识焦虑症”促发了一波教育、学习为主的创业项目,不少人在自己朋友圈看到过的打卡:“精读英文外刊第十天”、“我已在某App学习了十五天”,就是类似的产品。一般来说,用户进行无分组的链接分享之后,可以免学费或者获得英文原版书。

  但是微信安全中心发布《关于利诱朋友圈打卡的处理公告》,点名薄荷阅读、流利阅读等知名学习类App,处理公告是否会对基于此类模式的产品发展有影响?

  大家为什么那么喜欢打卡?

  一些人打卡是基于分享学习内容或行为的想法,另一些则是想参加App的活动。

  “我打卡的一般都是背单词的软件,比如像扇贝、默默等,它会有当天的量,当天的量完成之后,可以自行打卡,打卡后充进去的钱可以返回来。”

  在新媒体营销专家贾敬华看来,对于企业来说,“打卡”是一种获客及营销策略:

  “从这些学习App的分享情况来看,我觉得这就是一种纯营销的行为,不是说我是为了提升用户体验,督促用户去学习,督促用户每天多背几个单词,而是为了自己的营销而去分享。”

  打卡的同时,你想过别人吗?

  当朋友圈被此类分享充满时,一些用户觉得自己微信的使用感受也大打折扣,江苏的李女士说:

  “觉得免学费挺好的,但是后期再学习的话,我也希望尽量不要打扰到别人。学这个课程,应该是个人的事情,打卡到朋友圈,有点干扰到别人。”

  流利阅读、火箭单词等被点名处理

  微信安全中心发布的《关于利诱朋友圈打卡的处理公告》,点名流利说旗下产品流利阅读、火箭单词、轻课旗下产品潘多拉英语、薄荷阅读。

  公告称,近期某些公众号、App软件等主体通过以返学费、送实物等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡,严重影响朋友圈用户体验,违反了《微信外部链接内容管理规范》。部分主体在违规活动被处理后,只是改掉课程介绍页面中的违规字眼,但仍在业务流程中用各种方式利诱用户分享朋友圈打卡,有的甚至通过变换域名、新增类似业务等进行恶意对抗、多次违规。贾敬华认为,长远来看,打卡对产品本身来说,也是一种伤害:

  “对他们的销售是有一定帮助的,但它的转化率也不是特别高,因为现在大家的朋友圈经常会出现刷爆的情况,比如说你天天去发打卡的信息,我可能会把你屏蔽掉。也就是说,我下次就再也看不到你的信息了,也就相当于你这一次诱导用户的分享是没有任何作用的。”

  微信安全中心表示,根据《微信外部链接内容管理规范》,微信禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章。诱导分享为非正常营销行为,严重破坏正常的朋友圈体验,一经发现,微信团队将进行处理。比如,对重复多次违规及对抗行为的违规主体,包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

  记者今天尝试联系几家被点名的分享类App,但截至发稿,未能得到回复。但是流利阅读方面发出通知,表示“利诱”不是初衷也不是目的,而是希望通过朋友圈让大家养成好的学习习惯,针对微信的处理公告,流利阅读方面表示“仍在参与打卡返费课程的用户,无需朋友圈打卡只要完成当日课程,就可以获得全额奖学金’”。但是对于以此作为主要获客方式的公司来说,微信的处理公告,是否会影响未来发展?贾敬华:

  “现在好多企业做营销的时候太浮躁,疯狂复制别人的方法,这就有悖于营销的本质了,营销的本质本身就是需要用创新、用创意去打动人,而不是说给用户增加一些用狂轰滥炸的方式去营销、扩展用户,未来对于他们来说,还是应该考虑一些更能反映产品特质,体现自己产品优势的方法。”

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